Geruchtmakende advertentie met Sydney Sweeney krijgt zelfs aandacht van wereldleider
Euphoria-ster Sydney Sweeney is een van de populairste en meest gevraagde actrices van Hollywood, en zelfs een geruchtmakende advertentie hoeft daar geen verandering in te brengen. Afgelopen week kwam Sweeney online onder vuur te liggen vanwege haar rol in een advertentie die mensen interpreteerden als racistisch of zelfs nazistisch. Inmiddels is het filmpje zelfs president Donald Trump onder ogen gekomen.
'Jeans' en genen
De advertentie met Sweeney kwam in eerste instantie twee weken terug al online, maar trok op den duur de aandacht van mensen die de inhoud aan de kaak stelden. De ad heet "Sydney Sweeney has Great Jeans". In een woordspeling van 'jeans' en 'genes' praat de actrice over de manier waarop uiterlijke eigenschappen worden doorgegeven: "Genen krijg je vanaf de geboorte al mee van je ouders, en die bepalen dan eigenschappen als je haarkleur, persoonlijkheid, en zelfs oogkleur. Mijn broek is blauw".
De implicatie van de advertentietekst kan zijn dat Sweeney 'goede' genen heeft (blauwe ogen, blond haar, red.), en die suggestie schoot in het verkeerde keelgat bij mensen die er de rassenleer van het nazisme in herkenden. Bij het trekken van deze vergelijking speelt het een rol dat het denken van de Republikeinse Partij (met name nu onder Trump) sowieso al regelmatig met het fascisme en de naam van Hitler in verband is gebracht.
Jeansmerk reageert
Eerder deze week verzette American Eagle, het jeansmerk achter de advertentie, zich tegen de ontstane ophef door te stellen dat het filmpje géén dubbele boodschap heeft. Voor Sweeney én voor het jeansmerk is het risicovol dat de advertentie zo'n expliciete politieke lading krijgt, al gaat de beurswaarde van American Eagle er voorlopig juist op vooruit. Sweeney's imago staat sterker onder druk: dit weekend deden verschillende Amerikaanse nieuwsmedia namelijk ook de onthulling dat de actrice in 2024 voor de Republikeinse partij heeft gestemd.
Framing over rechts
Een jaar of twee terug verzette Sweeney zich tegen een stukje politieke framing toen ze bij een verjaardagsfeest van haar moeder werd gefotografeerd in het bijzijn van bezoekers met "MAGA'-petten. "Een onschuldig feest is een bizar politiek statement geworden", zei ze toen. In dit licht zal Sweeney er niet blij mee zijn dat ze nu zó duidelijk in de hoek van de Republikeinen wordt geplaatst, en wat dat betreft helpt het niet dat zelfs Trump nu op de advertentie heeft gereageerd:
Voorwaarderlijke steun
"Is ze geregistreerd Republikein?", reageerde de president zondag op een vraag van een journalist. "Oh, dan houd ik van haar advertentie (…) Je zou ervan versteld staan hoeveel mensen Republikein zijn." Sweeney zelf heeft nog niet op de ontstane commotie rond de advertentie gereageerd. De meest recente film waarin de actrice te bewonderen is, is Apple's Echo Valley (2025).
