Netflix groeit harder dan verwacht dankzij series als 'Bridgerton' en 'Baby Reindeer'

Netflix heeft het afgelopen kwartaal de verwachtingen van analisten overtroffen. De streamingdienst groeide met meer dan 8 miljoen abonnees. Dit succes is niet alleen te danken aan het succes van series zoals Bridgerton (2020– ), Baby Reindeer (2024) en The Crown (2016–2023), maar ook aan de hardere aanpak tegen het delen van wachtwoorden.

Stijging aandeel Netflix

Analisten voorspelden dat Netflix in het tweede kwartaal zou groeien met 5 miljoen abonnees, maar zij werden verrast met een grotere groei. Hoewel de groei in abonnees nu al aanzienlijk is, verwacht de streamingdienst pas vanaf 2026 een aanzienlijke toename in inkomsten van reclames. Ook voor de aandeelhouders was er de afgelopen tijd voorzichtig goed nieuws. De aandelen zijn met bijna een derde in waarde gestegen.

Alleen maar voordeel

Hoewel dit goed nieuws lijkt, wordt niet verwacht dat er de komende jaren een stijgende lijn te zien zal zijn voor aandeelhouders als er niets verandert binnen het bedrijf. De streamingdienst heeft te maken met verzadiging in de Verenigde Staten. Netflix reageert hier snel op door het goedkoopste reclamevrije abonnement af te schaffen, wat ervoor zorgt dat abonnees meer moeten betalen per maand of verplicht worden naar reclames te kijken. Beide situaties zullen een financieel voordeel betekenen voor de streamer.

Het belang van reclames

Momenteel heeft Netflix wereldwijd meer dan 277 miljoen abonnees. Ten opzichte van het vorige kwartaal groeide het aantal abonnees dat koos voor een abonnement met reclames met 34%. Netflix vermeldt echter niet om hoeveel abonnees dit gaat.

Het belang van advertenties voor ons bedrijf neemt steeds verder toe (…) We verwachten dat de reclames in 2024 of 2025 de belangrijkste drijfveer van onze omzetgroei zullen zijn.