Onderzoek naar streaminggedrag bewijst dat seriekijkers angstig zijn voor plotse annuleringen

Aardig wat seriekijkers zijn voorzichtig met het aanslingeren van nieuwe series uit angst dat er een vroegtijdig einde aan gebreid wordt. Dat bewijst een nieuw onderzoek naar streaminggedrag, waarvan Variety onlangs de resultaten deelde.

Verhelderend onderzoek

De afgelopen maanden hebben we regelmatig bericht over het inmiddels redelijk beruchte 'cancelgedrag' van Netflix, waarbij series na een of hooguit twee seizoenen plots niet meer verlengd worden. Dat dergelijke acties Disney+ ook niet vreemd zijn, bewees het nieuws over Willow (2022–2023) gisteren.

Een studie van het Britse onderzoeksbureau YouGov bewijst nu dat veel seriekijkers daadwerkelijk worden afgeschrikt door het idee dat een serie waar ze aan beginnen wel eens vroegtijdig zou kunnen eindigen. YouGov ondervroeg voor het onderzoek een grote hoeveelheid Amerikaanse volwassenen die regelmatig series kijken op streamingdiensten (hoeveel volwassenen geïnterviewd werden, wordt niet in het artikel van Variety vermeld).

Wachten op de seizoensfinale

Hieruit kwam naar voren dat bijna de helft van de ondervraagde Amerikanen (bijna) altijd op de release van een seizoensfinale wacht voordat ze de serie beginnen te kijken. Ze zijn bang dat de serie afloopt of zelfs geannuleerd wordt zonder een vastomlijnd einde (27 procent), of willen niet gedwongen worden op een nieuw seizoen te wachten na het aanschouwen van een cliffhanger (24 procent). Sinds Februari 2022 bleek bijna een derde van de ondervraagden tussen de één en drie series te hebben bekeken die later geannuleerd werden.

Weinig zicht op verbetering

Het onderzoek werpt een verhelderend licht op de effecten van het cancelgedrag dat met name Netflix inmiddels tot een kunst verheven lijkt te hebben. Of er in de nabije toekomst verbetering inzit, valt te betwijfelen: Netflix-baas Ted Sarandos zei onlangs nog dat de streamingdienst "nog nooit een succesvolle serie had gecanceld".