Disney creëert speciaal team voor studie naar AI: 'Het is dat of ten onder gaan'

Na Netflix gaat nu ook Disney verder werk maken van kunstmatige intelligentie (AI). Het bedrijf heeft een speciaal team gecreëerd dat onderzoek moet gaan doen naar de verdere toepassing van AI-technieken. Een anoniem betrokken advocaat vertelde persbureau Reuters dat de nood hoog is: "Het is dat of ten onder gaan".

Stakers, streamingdiensten en AI

Enkele weken terug lieten we weten dat Netflix zich niet door de stakende acteurs had laten weerhouden bij het plaatsen van een lucratrieve, AI-gerelateerde vacature. AI is een van de stokpaardjes van de stakers, omdat acteurs vrezen dat hun beroep in de toekomst overbodig zal worden. Streamingdiensten als Netflix vervullen in de discussies eveneens een negatieve hoofdrol, omdat zij vooroplopen bij ontwikkelingen die de filmindustrie (in stakersopzicht) ten nadele veranderen.

Naast Netflix was ook concurrent Disney al eerder op zoek naar medewerkers die zich met AI gaan bezighouden, maar nu is er dus sprake van een speciaal team ('taskforce'). Reuters meldt dat het team zelf AI-toepassingen moet gaan bedenken en opzetten, maar ook met potentiële partners zal gaan samenwerken. AI wordt onder andere ingezet om complexe advertentiemodellen mogelijk te maken en om de kosten van megaproducties te drukken. Denk bijvoorbeeld aan de jongere versie van Harrison Ford in Indiana Jones and the Dial of Destiny (2023).

'Het is dat of ten onder gaan'

Een betrokken advocaat, die vanwege het gevoelige onderwerp anoniem wilde blijven, stelt dat "bedrijven als Disney hun weg moeten vinden met AI om niet ten onder te gaan". Het bedrijf gaat voorzichtig om het onderwerp: als ze er dingen over vrijgegeven, zoals bij de digitale verjonging van Ford, ligt de nadruk op de complexiteit van de techniek, en niet op de kostenbesparing en de (verwachte) toekomstige overbodigheid van menselijke acteurs.

Steeds meer kritiek

Of dat op termijn al te veel zin heeft, is nog maar de vraag: op X en andere media wordt over het algemeen steeds kritischer op het AI-beleid van grote studio's en streamingdiensten gereageerd. De ophef over de openingscredits van Marvelserie Secret Invasion (2023) is daar een goed voorbeeld van.