Netflix zet grote stap in AI: streamingdienst koopt start-up van Ben Affleck

Netflix doet een zeldzame overname met de aanschaf van AI-start-up InterPositive, een bedrijf dat is opgericht door Ben Affleck. Het volledige team van zestien medewerkers van InterPositive – bestaande uit ingenieurs, onderzoekers en creatieven – gaat bij Netflix aan de slag. Affleck zelf krijgt de rol van senior adviseur en zal het streamingbedrijf begeleiden bij de verdere ontwikkeling en inzet van de technologie.

AI om filmmakers te ondersteunen

InterPositive ontwikkelt AI-tools die specifiek zijn bedoeld om filmmakers te ondersteunen tijdens het creatieve proces. In tegenstelling tot veel andere AI-systemen die complete beelden of video's genereren op basis van tekstprompts, richt deze technologie zich op het verbeteren van bestaand filmmateriaal. Zo kan de software bijvoorbeeld helpen bij kleurcorrectie, het aanpassen van belichting, het toevoegen van visuele effecten of het optimaliseren van montage tijdens de postproductie. Hoeveel geld met de deal gemoeid is, is niet bekendgemaakt.

Controle teruggeven

Volgens Netflix-topvrouw Bela Bajaria is het doel van deze technologie om makers juist meer controle te geven over hun projecten. De tools moeten creatieve partners meer mogelijkheden bieden zonder het werk van schrijvers, regisseurs, acteurs of crewleden te vervangen. Netflix benadrukt dat de technologie niet commercieel verkocht zal worden, maar uitsluitend beschikbaar wordt gesteld aan filmmakers die met het platform samenwerken.

Ook Netflix' chief technology officer Elizabeth Stone benadrukt dat de AI-systemen niet bedoeld zijn om films sneller of goedkoper te maken, maar om de kwaliteit en creatieve vrijheid te vergroten. Veel bestaande generatieve AI-videoplatforms zijn volgens haar niet ontworpen met filmmakers in gedachten, terwijl InterPositive juist gebouwd is vanuit het perspectief van regisseurs en seriemakers.

Innovatieve Ben Affleck

Affleck richtte InterPositive in 2022 op nadat hij merkte dat de eerste generatie AI-tools vaak onvoldoende rekening hield met de realiteit van filmproducties. Hij wilde technologie ontwikkelen die de complexiteit van filmsets begrijpt, zoals camerawerk, lichtgebruik en montage. Tegelijkertijd vindt hij het belangrijk dat menselijke creativiteit centraal blijft staan. Volgens Affleck moet AI filmmakers ondersteunen, maar mogen de uiteindelijke creatieve beslissingen altijd bij mensen blijven liggen.