Onderzoekt toont aan: Gen Z 'hopt' van streamingdienst naar streamingdienst
Jonge gebruikers blijken steeds minder trouw te zijn aan streamingdiensten en hun abonnementen vooral te laten afhangen van specifieke titels die ze willen zien. Dat blijkt uit het recente onderzoek "Generations In Play: 2026 Audience Insights Report" van Dentsu en IGN Entertainment.
Geen loyaliteit aan één platform
Zo geeft maar liefst 59% van Gen Z aan dat ze streamingdiensten opzeggen en opnieuw afsluiten om één bepaalde serie of film te kunnen kijken. Volgens de onderzoekers betekent dit dat platformloyaliteit vrijwel verdwenen is. Diensten moeten dus harder werken om kijkers langer vast te houden.
Geen fysieke media meer
Ook op het gebied van gaming en muziek verandert het gedrag. Zo wil 62% van de jongeren geen volledige prijs meer betalen voor videogames en kiest een groot deel liever voor abonnementsvormen of tijdelijke toegang. Daarnaast koopt 71% geen fysieke muziek meer en laat 70% ook fysieke dvd's en blu-rays links liggen.
Wél vaker naar de bioscoop
Tegelijkertijd is er ook goed nieuws voor de filmindustrie. Gen Z blijkt juist vaker naar de bioscoop te gaan dan oudere generaties, en is zelfs 13% vaker aanwezig bij premières in het openingsweekend. Voor hen is een bioscoopbezoek niet alleen een film kijken, maar vooral een sociale ervaring.
Het onderzoek werd uitgevoerd onder meer dan 6.000 actieve entertainmentgebruikers in landen als de VS, het VK en Australië en laat zien dat elke generatie op een andere manier met media omgaat. Volgens de onderzoekers moeten bedrijven hun strategieën hierop aanpassen om relevant te blijven.
Langdurige reeksen
Voor streamingdiensten ligt de sleutel niet alleen in het maken van nieuwe content, maar vooral in het bouwen van sterke, langdurige franchises. Grote titels zoals Stranger Things (2016–2025) zorgen ervoor dat kijkers blijven terugkomen. Dat verklaart ook waarom streamingdiensten seizoenen vaker opsplitsen in meerdere delen en waarom er zoveel spin-offs gemaakt worden.
